Как продвигать Instagram в 2020 году? Свежие тренды

Как продвигать Instagram в 2020 году? Свежие тренды

2020-ый год только начался, а аналитики уже пытаются угадать, что в Instagram будет актуально в новом десятилетии. Не смотря на то, что некоторые тренды не собираются сдавать позиций, без нововведений не обошлось. Сегодня мы рассмотрим тренды, без которых не обойтись в продвижении Instagram.

Полезные публикации и интересные тексты

Спортивное тело и красивые пейзажи других стран не выделят вас на общем фоне. Интернет забит красивыми и эстетическими изображениями, но ведь интереснее не просто смотреть на фотографию, а узнавать, какая история за ней стоит, узнавать больше, чем можно разглядеть на картине. Поэтому в 2020-ом году не обойтись без интересного, цепляющего текста. Без этого фактора попытки продвижения пойдут на дно. Многие блогеры уже подхватили эту тенденцию и даже если раньше не работали над текстами - сейчас ситуация изменилась.

Как пример: Сергей Сухов, тревел-блогер. Помимо красивой фотографии с путешествия в Тбилиси, блоггер сразу делится топом лучших хинкальных, которые ему удалось посетить в этом городе.

Skyeng дублирует информацию в посте на фотографии. Пишет тему на изображении, чтобы пользователям было легче найти нужную публикацию. Например, грамматика Present Simple. На изображении преподаватель и продублированная тема. А в самом посте уже подробно описаны особенности.

Для сторис тексты тоже актуальны. Есть люди, которые смотрят их в беззвучном режиме и нужно позаботиться об этой части аудитории и дублировать общую информацию того, о чем вы говорите.

Реклама у микроблогеров

Микроинфлюенсеры - это люди с малым количеством подписчиков. Закупка у рекламы у данного типа блогеров была актуальна в прошлом году и используется до сих пор. Реклама у больших блогеров требует больших рисков и затрат у малого или среднего бизнеса, поэтому им выгоднее обратиться к микроблогерам. Существует ещё ряд преимуществ:

Можно договориться о бартере

Стоимость рекламы настолько ниже, что бюджет можно распределить на десятки блогеров, не акцентируя внимание на одного большого.
У микроблогеров доверие аудитории выше, их советы подписчики воспринимают не как рекламу, а как рекомендацию, которая исходит исключительно от них .

Микроблогеры и имеют заинтересованную аудиторию в зависимости от тематики контента, поэтому, если правильно подобрать микроблогера со схожей тематикой, что и ваш товар, большая вероятность, что им заинтересуются.

Как пример успешной закупки рекламы у микроблогеров можно взять бренд Tom’s of Maine. Они подняли продажи на 600% благодаря заказанной рекламе у блогеров до 5000 подписчиков.

Однако, риски тоже есть. Так как количество микроблоггеров растет с каждым днём, нужно тщательно проверять его на накрутки, знать целевую аудиторию и желательно выяснить репутацию при работе с рекламодателями.

Накрутки

Как меняются тендеции и тренды, программы про проверки ужесточаются, так и накрутки стали более изощренные. Поэтому к проверке блогеров следует подходить с особой тщательностью. Недобросовестным блогерам не составляет труда накрутить один из классических показателей при проверке - Engagement rate.

Поэтому, перед тем, как связывать с блогером, нужно учитывать этот момент. В сервисе trendHERO.io можно проверить разные показатели, изображенные в виде диаграмм. По лайкам и подписчикам вы проверяете соотношение, а затем смотрите, кто же конкретно это был: реальные, подозрительные, массфолловеры или инфлюенсеры. По этим показателям наглядно видите, какая аудитория у блогера и реальная ли активность.

Некоторые блогеры получают подписчиков за счет гивэвеев (конкурсов, когда надо подписаться на определенное кол-во людей, чтобы получить приз). Этот момент можно отследить по графикам, где по резким приростам подписчиков и частым отпискам в определенный момент.

Видеоконтент

Если вы не используете видеоконтент, то с каждым годом теряете большое количество трафика. Не смотря не заблуждения, этот формат остаётся стабильно популярным на протяжении последних несколько лет.

54% респондентов предпочитают видеоролики заместо картинок, блогов, эмейл-рассылоки тому подобного. Hubspot провел исследование, которое показало, что и сами пользователи предпочитают видео-контент обычному на страницах брендов.

Количество пользователей смартфонов увеличивается с каждым днём, оттого и увеличивается популярность вертикальных видео. Контент в формате видео растет не только в количестве, но и изменяется в форматах. IGTV всё чаще начинает использоваться крупными компаниями и блогерами.

В том числе IGTV и вертикальные видео не обошли стороной крупные бренды. Так, например, известный фэшн бренд "Gucci" именно в таком формате выпустил видеоотчет со своего последнего показа.

Гигант киноиндустрии Netflix выпустил вертикальное видео длинною в час, где актер Коул Спроус есть бургер. Просто ест на протяжении часа и больше ничего не происходит. Однако, видео уже набрало свыше миллиона просмотров.

Поэтому, если у вас было желание начать снимать видео, советует присмотреться к вертикальному формату, который выходит из тени и постепенно ставится в тренде.

Автоматизированное продвижение

Масслукинг был ограничен Инстаграмом, а массфолловинг и масслайкинг потеряли свою эффективность.

Эти инструменты доступны, но на данный момент не эффективны, поэтому успешно продвигаться с их помощью не получится. Из более-менее простых и доступных методов, могут использоваться дополнительные массредакции и функции вроде сборе контактов, позволяющий собирать базу эмейлов подписчиков. (такие возможности предлагает Instaplus). Однако, это не исключает, что действовать как раньше не получится. Теперь нельзя сделать два клика и продолжать жить беззаботно.

Искренность и естественность

Натуральность - тред сегодняшнего дня. Сейчас не нужно краситься два часа, чтобы заснять пару сторис, того больше - это не будет приветствоваться. Сейчас всё чаще можно увидеть блогеров женского пола без косметики, которые на протяжении дня снимают "как оно есть".

Нынешнему пользователю приятно видеть живого человека, видеть реальную их жизнь, а не красивую картинку. Видеть, что происходит за кулисами красивых фото, где далеко не всегда всё радужно и совершенно. Поэтому, факт того, что искренность и естественность сейчас в тренде - это факт. а не красивые слова.

Геймификация и интерактив

Со стороны создания, интерактивы и геймификация - сложный тип контента. Сложно придумать что-то необычное, что заставит остановить своё внимание на вашей публикации. Однако, при удачных решениях, это привлечет много активности.

Помощником может выступить даже ваша собака. У фотографа из Канады есть собака по кличке Момо и развлекает он своих подписчиков с помощью публикаций определенных локаций, а аудитории в то время нужно найти, где же его собака спрятана. Локации разные каждый раз. Каменные джунгли, природные пейзажи, однако, задача всегда одинаковая - найти собаку.

Компания Лего также нередко старается завлечь свою аудиторию. Например, публикует фото фирменной фигурки и просит подписчиков найти правильное зеркальное отражение, которое ей подходит.

Игры и загадки способны завлечь всегда и любого. Главное, придумать оригинальную идею и она наверняка станет беспроигрышным вариантом для контента. Дайте волю своей фантазии!

Дополненная реальность

Фейсбук в августе предоставил пользователям возможность самим создавать маски для сторис. И началось!

В первую очередь блогеры и бренды с огромным энтузиазмом, ринулись осваивать этот инструмент. Но, не смотря на это. конкуренция ещё не стала очень высокой, хоть и появилось множество различных активностей и мемов, которые связаны именно со сториз.

Также Instagram начал тестировать тот тип масок, которые привязываются на к лицу пользователя, а к какому-то предмету. Маски с маркерным трекингом - новая возможность покреативить. Первыми, кто это сделал, стал Starbucks.

Это дополнительная реклама и привлечение пользователей. Чем больше подобного контента будет, тем больше мотивации у людей подписываться на аккаунт какого-то бренда. Это понимает сделать какую-то компанию частью своей повседневной жизни.

Экология и осознанное потребление

Ошибочно предполагать, что в социальные сети созданы лишь для развлечений и всё, что там можно встретить - различные шутки, распротранение мемов и т.п. Нет. Осознанное потребление всё больше волнует обычных людей и брендов. Бережное и разумное отношение к экологии - очень здравый тренд, который с каждым годом набирает все большие обороты и волнует больше людей.

Так, например, Старбакс, являющийся гигантом в кофейной сфере, пообещал, что в 2020-ом году количество производимых пластиковых трубочек будет снижено на 1 миллион. Этим компания поделилась в своём Инстаграме.

Lush_Russia, российский бренд, также уделяет большое внимание вопросу экологии в профиле в Instagram. Компания выкладывает посты с актуальными проблемами, которые характерны для нашего общества. Например, про то, от чего 90% пожаров происходит в лесах. И все эти 90% - действия человека.

Юмор и самоирония

Однако, в интернете всё же есть большое пространство для юмора и самоировнии. Особенно это заметно на пользователях, чья основная среда - видео-контент. В топе всё больше и больше видео, где авторы роликов высмеивают себя, свои привычки, странности, ситуации, которые с ними произошли и тому подобное.

Например, Ида Галич, у которой на данный момент набралось 6 миллионов подписчиком в Инстаграме, снимает смешные видео про женщин и семейные отношения. Всё это происходит в комичной форме. Ида не боится снимать без косметики или строить смешные рожи. Она выглядит смешно и естественно. Как пример, во время беременности, девушка сняла видео, где утрирует проблемы женщин, которые находятся в положении.

В таком контенте люди узнают себя, им близки эти ситуации. Мы уже говорили, что естественность нынче в тренде и тренд на юмор. самоиронию и возможность "посмеяться над собой" - его прямое отражение.

Подытожим всё, что сегодня проговорили. В 2020-ом году ценность аккаунта будет далеко не в количестве лайков или публикаций. Сейчас в тренде интересные публикации, которые помогут читателю узнать что-то новое. При этом людям нравится смотреть на обычных людей, а не журнальную картинку, поэтому не забывайте про искренность и естественность, которые будут привлекать аудиторию на ваш аккаунт. Если вы готовы развивать и поддерживать все перечисленные тенденции - работа в Instagram не будет в тяготу.