Российские рекламные агентства увеличивают долю ИИ-продуктов в бизнесе — исследование АКАР

Российские агентства наращивают использование искусственного интеллекта в коммерческих продуктах
35% российских рекламных агентств в 2025 году уже имеют собственные продукты или сервисы на основе искусственного интеллекта, которые приносят прямой доход. Об этом сообщили представители АКАР на Национальном рекламном форуме.
Согласно исследованию, 73% агентств отметили повышение эффективности бизнеса благодаря внедрению ИИ-технологий. Существенное сокращение временных затрат на выполнение рабочих задач фиксируют 56% компаний.

Как подчеркнул сопредседатель Комиссии по искусственному интеллекту, Co-founder ReFace Technology Алексей Парфун, высокий спрос на ИИ-решения объясняется не модой, а практической пользой технологий:
«Монетизируются в первую очередь понятные и прикладные решения — инструменты генерации контента, платформы автоматизации рутинных процессов, аналитические системы и инструменты медиапланирования».

Финансовый эффект от ИИ
По данным АКАР:
у 44% агентств доля дохода от собственных ИИ-продуктов составляет 10–30% общего оборота,
у 19% компаний — 30% и выше.

Где используют ИИ
Наиболее востребованные направления:
генерация текстов и идей — 78%,
создание визуальных креативов — 56%,
автоматизация рутинных задач — 56%.

Преобладание иностранных сервисов
На рынке сохраняется доминирование зарубежных платформ:
ChatGPT используют 89% агентств,
Midjourney — 46%,
DeepSeek — 43%.
Среди российских решений лидирует Kandinsky («Сбер») — 14%,
в то время как GigaChat используют всего 3% агентств.

Эксперты отмечают, что сектор ИИ в рекламной индустрии продолжает развиваться, а перспективными направлениями остаются прогнозирование поведения пользователей, интеллектуальные дашборды и управление частотой показов.