Telegram впервые стал самым популярным мессенджером в России, но быстрее всех растет MAX

Telegram впервые занял лидирующую позицию среди мессенджеров по количеству пользователей в России. Согласно данным расчетов медиахолдинга Okkam и исследовательской компании Mediascope, в январе 2026 года аудитория Telegram достигла 95,97 млн пользователей, хотя бы раз открывших приложение за месяц.

Таким образом, Telegram впервые опередил многолетнего лидера рынка — WhatsApp*, аудитория которого в тот же период составила 89,41 млн пользователей.

Третье место среди популярных мессенджеров занял отечественный сервис MAX. В январе его аудитория составила 73,72 млн пользователей.

При этом в декабре 2025 года ситуация на рынке выглядела иначе. Тогда первое место занимал WhatsApp* с 94,47 млн пользователей, тогда как Telegram насчитывал 93,63 млн.

Ситуация изменилась в начале 2026 года, когда произошел заметный перераспределение аудитории между сервисами.

В феврале динамика показала новые тенденции на рынке. После того как Роскомнадзор начал ограничивать работу Telegram, ссылаясь на нарушения законодательства, аудитория мессенджера сократилась на 286 тысяч человек и составила 95,69 млн пользователей.

Однако наиболее заметное падение зафиксировано у WhatsApp*. За месяц аудитория сервиса сократилась сразу на 9,1 млн пользователей, снизившись до 80,3 млн человек.

На фоне этих изменений единственным мессенджером из тройки лидеров, показавшим уверенный рост, стал MAX. За февраль его аудитория увеличилась на 3,8 млн пользователей и достигла 77,56 млн человек.

Эксперты объясняют перераспределение аудитории несколькими факторами. Помимо действий регулятора, важную роль играет изменение пользовательских привычек и поиск новых цифровых платформ для общения и работы.

Особенно заметен рост MAX среди корпоративного и государственного сегмента. На платформу постепенно переходят официальные каналы, банковские сервисы и государственные структуры, что делает мессенджер частью развивающейся цифровой инфраструктуры.

При этом Telegram продолжает оставаться важной площадкой для бизнеса и маркетинга. По данным отраслевых исследований, рекламный рынок Telegram в 2025 году вырос на 54%. Только за первое полугодие компании направили на продвижение в мессенджере 6,7 млрд рублей.

Эксперты отмечают, что дальнейшая динамика распределения аудитории будет зависеть от регулирования рынка, развития новых сервисов и того, какие платформы смогут предложить пользователям наиболее стабильные и функциональные решения.

WhatsApp принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.*