Стоимость рекламы в Telegram снизилась, а CTR вырос почти на 30%

Во втором квартале 2026 года Telegram укрепил позиции одной из наиболее эффективных площадок для digital-рекламы. По данным Magnetto.pro, которые приводит Sostav, с апреля по июнь снизилась стоимость размещения и привлечения пользователей, а средний CTR рекламных объявлений вырос почти на 30%.

Изменения на рынке начались весной, когда часть крупных рекламодателей пересмотрела медиапланы. Одним из факторов стали мартовские разъяснения ФАС России, связанные с контролем законодательства о рекламе и размещением материалов на отдельных цифровых площадках. В отношении рекламы в Telegram и YouTube был обозначен переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за размещение рекламы на этих ресурсах применяться не будут.

На этом фоне часть компаний взяла паузу или перераспределила бюджеты в пользу других каналов. Снижение активности крупных игроков уменьшило конкуренцию в рекламном аукционе Telegram Ads. При этом рекламодатели, которые сохранили присутствие на платформе, смогли воспользоваться более благоприятными условиями закупки трафика.

По данным Magnetto.pro, компании, продолжившие размещение в Telegram, увеличили средний объём рекламных бюджетов примерно на 8%. Это говорит о том, что часть бизнеса, напротив, решила усилить продвижение в период снижения конкуренции.

Одновременно улучшились ключевые показатели эффективности. Средний CPM снизился с €1,04 в апреле до €0,98 в июне. За тот же период CTR вырос с 0,67% до 0,86%, а средняя стоимость клика сократилась с €0,16 до €0,12.

Аналитики связывают рост кликабельности не только с устойчивым интересом аудитории Telegram к рекламному контенту, но и с более точной настройкой кампаний. Рекламодатели стали внимательнее работать с таргетингом, выбирать релевантные площадки и уделять больше внимания качеству креативов.

Изменилась и структура спроса. Если ранее заметную долю закупок обеспечивали крупнейшие бренды, то сейчас активнее стал средний бизнес. Компании этого сегмента быстрее реагируют на изменения рыночной ситуации и используют периоды снижения конкуренции для привлечения аудитории с меньшими затратами.

Для малого и среднего бизнеса такая ситуация может быть особенно выгодной. При более низкой стоимости клика и показов рекламодатель получает возможность тестировать гипотезы, запускать новые кампании, продвигать каналы, товары, услуги и лид-магниты с меньшим входным бюджетом.

Однако эксперты отмечают, что текущие условия могут быть временными. Если крупные рекламодатели вернутся к активным размещениям, конкуренция в аукционе усилится, а стоимость рекламы может снова начать расти.

Пока же второй квартал 2026 года стал одним из наиболее благоприятных периодов для запуска и масштабирования рекламных кампаний в Telegram. Для бизнеса это возможность протестировать площадку, снизить стоимость привлечения пользователя и усилить присутствие в одном из самых востребованных каналов коммуникации.