Аналитика Telegram: Реклама подешевела на 16% вслед за снижением охватов

Динамика цен и охватов
В период с января по март 2026 года средний чек на рекламное размещение в мессенджере стабильно превышал отметку в 9000 рублей. Однако к апрелю цена скорректировалась до 7964 рублей, продемонстрировав падение на 15,7%.

Рыночная коррекция стала следствием процессов, начавшихся еще в марте:
Снижение активности: В марте объем рекламных постов сократился на 36,8%, а общий объем генерируемого контента — на 28,7%.
Падение охватов: В апреле охваты постов снизились на 15,9%.
Реакция рынка: Если в марте цены оставались инерционными, то в апреле стоимость рекламы синхронизировалась с реальными показателями охватов, снизившись практически на аналогичный процент.

Изменения в статистике каналов
Анализ 27 115 Telegram-каналов выявил серьезную трансформацию в поведении владельцев площадок. Почти четверть каналов (25%) временно выпала из открытого мониторинга. Основные причины:
Полный отказ от публикации рекламных материалов в текущий период.
Сокрытие цен на размещение в биржевых каталогах и других публичных источниках.

Борьба с накрутками
Параллельно с рыночными изменениями администрация мессенджера продолжает совершенствовать техническую часть. 7 мая 2026 года вышло майское обновление Telegram, ключевой особенностью которого стало внедрение новых инструментов для предотвращения накруток в опросах, что должно повысить прозрачность статистики для рекламодателей.