Кейс MTS AdTech, MGcom и Rendez-Vous: новый рекламный формат в Telegram помог снизить ДРР на 60%

Новый формат Telegram Ads показал высокую эффективность для fashion-бренда
Федеральная сеть магазинов обуви, одежды и аксессуаров Rendez-Vous успешно протестировала новый рекламный формат Telegram Ads — текстовый баннер, интегрированный в видеоконтент. Кампания была реализована совместно с MTS AdTech и digital-агентством MGcom.
Тестирование проходило в середине года после запуска Telegram нового рекламного плейсмента — баннера в видео, который отображается поверх ролика в нижней части экрана, не прерывая просмотр и не перекрывая основной контент.

Цели кампании
Перед командой проекта стояли две ключевые задачи:
— увеличить объём релевантного трафика на сайт интернет-магазина Rendez-Vous;
— оценить потенциал нового формата Telegram Ads и снизить долю рекламных расходов (ДРР) минимум на 10–15% по сравнению с классическими баннерными размещениями.

Целевой аудиторией стали женщины в возрасте от 18 до 44 лет, интересующиеся модными трендами и регулярно обновляющие гардероб.

Реализация через платформу Маркетолог PRO
Кампания запускалась через trading desk Маркетолог PRO — рекламную платформу MTS AdTech, которая позволяет работать с расширенными сегментами Big Data МТС, объединять их с CRM-данными клиентов и управлять кампаниями в едином интерфейсе.
На первом этапе в систему была загружена хэшированная CRM-база Rendez-Vous. На её основе сформировали несколько сегментов аудитории — от постоянных покупателей до клиентов с высоким средним чеком. Далее было запущено тестовое размещение в формате «баннер в видео» параллельно с классическими баннерами.

Ход и результаты теста
Уже в первые дни кампании формат «баннер в видео» продемонстрировал кратный рост кликабельности — CTR оказался примерно в шесть раз выше, чем у стандартных баннеров. Первые подтверждённые покупки по UTM-меткам были зафиксированы на второй день тестирования.

По итогам кампании были получены следующие результаты:
— количество кликов выросло в 6 раз;
— стоимость перехода снизилась на 82%;
— общий объём трафика существенно увеличился;
— доля рекламных расходов сократилась примерно на 60%.

Несмотря на некоторое снижение конверсии в покупку, рост трафика и более низкая стоимость клика обеспечили более высокую общую эффективность кампании.

Оценка участников проекта
В MTS AdTech отметили, что возможность тестировать новые форматы Telegram Ads в рамках единой платформы позволяет оперативно анализировать эффективность и быстро масштабировать успешные решения.
В Rendez-Vous подчеркнули, что формат баннера в видео органично встраивается в пользовательский сценарий просмотра контента, не вызывая раздражения и повышая вовлечённость аудитории.
В агентстве MGcom добавили, что кратный рост CTR компенсирует снижение конверсии в покупку, делая формат эффективным инструментом для оптимизации ДРР и масштабирования рекламных кампаний.

Итоги
Кейс Rendez-Vous показал, что готовность к тестированию новых рекламных форматов в Telegram Ads может дать брендам заметное конкурентное преимущество. Формат «баннер в видео» подтвердил свою эффективность на разных CRM-сегментах и может рассматриваться как перспективный инструмент для брендов, ориентированных на рост охвата, вовлечённости и оптимизацию рекламных расходов.