Цены на рекламу в Telegram-каналах в 2025 году выросли на 32%

В 2025 году средняя стоимость размещения рекламы в Telegram-каналах выросла на 32%, тогда как совокупные охваты увеличились лишь на 9%. Такие данные содержатся в исследовании МТС AdTech, входящей в группу Erion. Аналитики отмечают, что рынок рекламных интеграций в мессенджере продолжает дорожать быстрее, чем растет реальная аудитория каналов.

Наиболее заметный рост цен зафиксирован в категории «Новости и СМИ». Стоимость размещений формата «МБУ» — публикация сроком на месяц без удаления — увеличилась более чем в три раза. Эксперты связывают это с существенным расширением аудитории новостных Telegram-каналов. По данным исследования, охваты новостных микроблогов выросли на 700%, а каналов среднего размера — на 220%.

В денежном выражении в сегменте «Новости и СМИ» цены на рекламные интеграции в микроканалах выросли с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. рублей, а в малых каналах — с 41,6 тыс. до 115 тыс. рублей. Таким образом, именно новостная тематика стала ключевым драйвером удорожания рекламы в Telegram.

При этом в категории «Блоги» наблюдается разнонаправленная динамика. В микроканалах стоимость интеграций снизилась на 45%, тогда как в средних и крупных авторских блогах рост цен составил от 13% до 144%. Аналогичная ситуация сложилась и в тематике «Маркетинг и реклама»: в микро- и малых каналах стоимость размещений выросла на 48–135%, несмотря на сокращение средней аудитории примерно на 50%.

В сегменте «Технологии» аналитики зафиксировали одновременное снижение и охватов, и цен. Средняя аудитория технологических каналов сократилась на 50%, а стоимость рекламных размещений уменьшилась на 15%.

Отдельно в исследовании рассматривается эффективность рекламных форматов. Так, в формате «1/24» — сутки размещения в ленте с одним часом в топе — охваты в категории «Блоги» выросли на 58%, а в сегменте «Новости и СМИ» — на 51%. Это подтверждает сохранение интереса рекламодателей к краткосрочным, но заметным интеграциям.

Исследование охватывает период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В выборку вошли 192 Telegram-канала из пяти тематических категорий. Результаты показывают, что рынок Telegram-рекламы становится все более неоднородным: рост цен не всегда сопровождается увеличением аудитории, а эффективность размещений все чаще зависит от тематики и формата канала.

Ранее издание Коммерсант сообщало, что в 2025 году Telegram заблокировал почти в три раза больше каналов, чем годом ранее, что также могло повлиять на структуру и стоимость рекламного рынка.В 2025 году средняя стоимость размещения рекламы в Telegram-каналах выросла на 32%, тогда как совокупные охваты увеличились лишь на 9%. Такие данные содержатся в исследовании МТС AdTech, входящей в группу Erion. Аналитики отмечают, что рынок рекламных интеграций в мессенджере продолжает дорожать быстрее, чем растет реальная аудитория каналов.

Наиболее заметный рост цен зафиксирован в категории «Новости и СМИ». Стоимость размещений формата «МБУ» — публикация сроком на месяц без удаления — увеличилась более чем в три раза. Эксперты связывают это с существенным расширением аудитории новостных Telegram-каналов. По данным исследования, охваты новостных микроблогов выросли на 700%, а каналов среднего размера — на 220%.

В денежном выражении в сегменте «Новости и СМИ» цены на рекламные интеграции в микроканалах выросли с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. рублей, а в малых каналах — с 41,6 тыс. до 115 тыс. рублей. Таким образом, именно новостная тематика стала ключевым драйвером удорожания рекламы в Telegram.

При этом в категории «Блоги» наблюдается разнонаправленная динамика. В микроканалах стоимость интеграций снизилась на 45%, тогда как в средних и крупных авторских блогах рост цен составил от 13% до 144%. Аналогичная ситуация сложилась и в тематике «Маркетинг и реклама»: в микро- и малых каналах стоимость размещений выросла на 48–135%, несмотря на сокращение средней аудитории примерно на 50%.

В сегменте «Технологии» аналитики зафиксировали одновременное снижение и охватов, и цен. Средняя аудитория технологических каналов сократилась на 50%, а стоимость рекламных размещений уменьшилась на 15%.

Отдельно в исследовании рассматривается эффективность рекламных форматов. Так, в формате «1/24» — сутки размещения в ленте с одним часом в топе — охваты в категории «Блоги» выросли на 58%, а в сегменте «Новости и СМИ» — на 51%. Это подтверждает сохранение интереса рекламодателей к краткосрочным, но заметным интеграциям.

Исследование охватывает период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В выборку вошли 192 Telegram-канала из пяти тематических категорий. Результаты показывают, что рынок Telegram-рекламы становится все более неоднородным: рост цен не всегда сопровождается увеличением аудитории, а эффективность размещений все чаще зависит от тематики и формата канала.

Ранее издание Коммерсант сообщало, что в 2025 году Telegram заблокировал почти в три раза больше каналов, чем годом ранее, что также могло повлиять на структуру и стоимость рекламного рынка.