WhatsApp стал лидером по ежемесячному охвату в России: 97 млн пользователей; VK и Telegram — в тройке лидеров

В августе 2025 года WhatsApp занял первое место по ежемесячному охвату аудитории в России — сервисом воспользовались более 97 млн уникальных пользователей. На второй позиции — VK (93,5 млн), третье место удерживает Telegram (91 млн). Такие данные приводятся в исследовании рекламного холдинга Group4Media, подготовленном на основе статистики Mediascope об изменении аудитории популярных мессенджеров и соцсетей в РФ.

Итоги августа: топ-5 площадок по месячному охвату
WhatsApp — 97,0 млн уникальных пользователей (против 96,2 млн в августе 2024 года).
VK — 93,5 млн (против 90,6 млн годом ранее).
Telegram — 91,0 млн (против 86,8 млн).
Одноклассники — 47,8 млн (против 49,9 млн; снижение на 2,1 млн).
MAX — 32,2 млн.

Почти у всех платформ из топ-5 отмечен рост год к году; исключение — «Одноклассники», у которых зафиксировано сокращение ежемесячного охвата.

Среднесуточный охват в августе 2025 года
WhatsApp — 82,1 млн (+0,7 млн к августу 2024 года).
Telegram — чуть менее 68 млн (+5,5 млн).
VK — 55,8 млн (+1,2 млн).
Одноклассники — 18,4 млн (−почти 0,6 млн).
MAX — 7,0 млн.

Динамика MAX в сентябре (данные Mediascope по информации пресс-службы)
Средняя дневная аудитория 1–16 сентября — 13,7 млн пользователей.
Пиковый день — 11 сентября: 16,4 млн среднесуточного охвата.
Совокупный охват 1–16 сентября — 34,5 млн.
Контекст и значение для рынка
Сохраняющееся лидерство WhatsApp по месячному и суточному охвату подтверждает его статус ключевого коммуникационного канала. При этом конкуренция между VK и Telegram остаётся высокой: показатели обеих платформ растут, а разрыв по месячному охвату сокращается. Рост показателей MAX указывает на ускоренную фазу привлечения аудитории и повышенный интерес к сервису, особенно заметный в первой половине сентября.

Для рекламодателей результаты означают:
необходимость медиамикса с учётом сильных позиций WhatsApp и сопоставимых масштабов VK/Telegram;
целесообразность тестов инвентаря MAX на фоне быстрорастущей дневной аудитории;
внимательное управление частотой контактов и кросс-канальной атрибуцией, учитывая пересечения аудиторий между платформами.