Россияне стали чаще платить за цифровой контент и онлайн-сервисы

Цифровой контент перестаёт быть нишевой категорией и постепенно становится привычной статьёй расходов россиян. В первом полугодии 2026 года пользователи активнее покупали книги, оформляли подписки на аудио- и видеосервисы, а также чаще выбирали платный доступ к цифровым продуктам. Об этом свидетельствуют данные аналитики ЮKassa, сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney.

Один из заметных трендов — рост подписочной модели в сегменте аудио- и видеоконтента. По данным исследования, оборот цифровых аудио- и видеотоваров в первом полугодии вырос на 37%, а число транзакций — на 31%. Средний чек увеличился на 4% и составил 300 рублей.

Такая динамика показывает, что пользователи всё чаще воспринимают подписку как регулярный и понятный способ доступа к контенту. При этом рост числа транзакций говорит не только о повышении расходов, но и о расширении аудитории, готовой платить за удобный легальный доступ к фильмам, музыке, видео и другим цифровым продуктам.

Спрос на книжные форматы также продолжает расти. Оборот сегмента печатных и аудиокниг увеличился на 25%, а число транзакций — на 27%. При этом средний чек слегка снизился — на 2%, до 210 рублей.

Такое соотношение показателей может говорить о расширении покупательской аудитории. К книгам чаще обращаются не только постоянные читатели, но и пользователи, которые раньше покупали их редко или выбирали бесплатные альтернативы. Книга всё чаще становится доступной покупкой «здесь и сейчас», особенно в цифровом формате.

Отдельно аналитики отмечают рост сервисов знакомств. В этом сегменте оборот вырос на 64%, число транзакций — на 25%, а средний чек увеличился на 31% и достиг 505 рублей.

Такая динамика указывает на интерес пользователей к платным функциям и подпискам. Для части аудитории платный доступ становится не просто дополнительной возможностью, а своеобразным фильтром серьёзности намерений: пользователи рассчитывают повысить качество общения и снизить число случайных контактов.

Рынок онлайн-знакомств в России продолжает меняться. Ранее стало известно, что Авито рассматривает возможность запуска собственного сервиса знакомств внутри основного приложения. В компании отмечали, что решение о запуске будет зависеть от анализа рынка, практик существующих сервисов и актуального пользовательского запроса.

Показатели первого полугодия 2026 года подтверждают, что цифровые сервисы становятся частью повседневных привычек. Рынок растёт не только за счёт повышения цен, но и благодаря расширению платящей аудитории, развитию подписочной модели и готовности пользователей оплачивать удобство, безопасность и персонализацию.

Для бизнеса это важный сигнал. Пользователи всё чаще выбирают легальный и комфортный доступ к контенту, а значит, у компаний появляется больше возможностей развивать продукты через качество сервиса, точные платёжные механики, персональные предложения и долгосрочную работу с аудиторией.