Более половины россиян замечают рекламу в онлайн-играх

53% россиян замечают рекламу и присутствие брендов во время онлайн-игр. Такие результаты показало исследование платформы Buzzoola, входящей в МТС AdTech. При этом 28% опрошенных обращают внимание на бренды часто или практически всегда, еще 25% — время от времени.

В целом игровая реклама не вызывает негативной реакции у большинства аудитории: 52% участников опроса заявили, что не считают ее раздражающей. Однако восприятие во многом зависит от формата и того, насколько рекламное сообщение соответствует самой игре.

Самым заметным рекламным форматом стали баннеры — на них обращают внимание 10% игроков. Внутриигровые предметы и одежду персонажей замечают 9% опрошенных. Столько же респондентов выделили видеоролики, демонстрируемые перед началом игры. Рекламу непосредственно на игровых аренах и картах замечают реже — 6% пользователей.

При этом 68% участников исследования не смогли выделить отдельные категории брендов, которые особенно хорошо подходят для игровой среды. Среди тех, кто назвал такие направления, 8% выбрали кино и развлечения, 7% — банки и финтех, еще 6% — одежду и спорт.

Основные претензии игроков связаны прежде всего с навязчивостью рекламы. 13% респондентов раздражает ее чрезмерное количество, 11% — присутствие брендов, которые не соответствуют игровому контексту. Еще по 8% участников негативно воспринимают повторяющиеся сообщения и всплывающие рекламные окна.

Исследование также выявило заметные различия между возрастными группами. Среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет рекламу в играх часто замечают 46%, а среди аудитории старше 55 лет — 24%. Внутриигровые предметы и события привлекают внимание 29% молодых игроков против 9% среди пользователей 55+.

Исследование Buzzoola проводилось в июле 2026 года. В опросе приняли участие более 1,5 тысячи россиян старше 18 лет.