Авито изучает возможность запуска собственного сервиса знакомств

Авито изучает возможность запуска собственного сервиса знакомств. По данным «Коммерсанта», новый раздел может появиться внутри основного приложения платформы и будет ориентирован на поиск серьёзных отношений. В компании подтвердили, что проект сейчас находится на стадии проработки, а окончательное решение о запуске примут после анализа рынка и пользовательского спроса.

Предполагается, что сервис может быть бесплатным. Среди возможных ключевых функций — обязательная верификация профилей, защита от ботов и фейковых аккаунтов, а также использование рекомендательных алгоритмов, уже применяемых на платформе.

Для оценки интереса аудитории Авито планирует использовать метод Fake Door. Такой подход позволяет протестировать спрос на новую функцию до полноценного запуска продукта: пользователям показывают сценарий будущего сервиса и анализируют их реакцию.

Интерес крупных цифровых платформ к дейтинговому направлению растёт на фоне изменений российского рынка онлайн-знакомств. По данным Smart Ranking, совокупная выручка крупнейших российских сервисов знакомств по итогам 2025 года выросла на 25% и достигла 6,2 млрд рублей.

При этом рынок остаётся конкурентным. По оценке Smart Ranking, около 75% совокупной выручки сегмента пришлось на три крупнейших сервиса: VK Знакомства, Mamba и Twinby.

Свои решения в сфере знакомств уже развивают крупные интернет-платформы. Например, VK Знакомства по итогам 2025 года заняли первое место в рейтинге Smart Ranking с оценочной выручкой 1,94 млрд рублей.

Эксперты считают возможный выход Авито на рынок логичным: у платформы есть большая пользовательская база, развитая система профилей и опыт борьбы с мошенничеством. Однако участники рынка отмечают, что одной верификации будет недостаточно — успех сервиса будет зависеть от качества рекомендаций, удобства интерфейса и способности предложить пользователям новый сценарий знакомств.

Для Авито запуск такого сервиса может стать способом расширить сценарии использования основного приложения. При этом компании предстоит аккуратно встроить новый продукт в привычную экосистему, чтобы пользователи воспринимали его не как случайное дополнение, а как отдельный безопасный и понятный сервис.

Пока речь идёт не о полноценном запуске, а о проработке гипотезы. Сроки возможного появления сервиса знакомств Авито официально не объявлены.