ВКонтакте проанализировала медиапривычки четырёх поколений пользователей

ВКонтакте представила результаты исследования медиапривычек пользователей разных возрастных групп — поколения альфа, зумеров, миллениалов и поколения X. Аналитики выявили существенные различия в форматах контента, длительности сессий, мотивации просмотра и тематических предпочтениях, при этом базовые цели использования соцсети остаются схожими для всех поколений.

Согласно данным исследования, главные причины посещения ВКонтакте — отдых и получение актуальной информации. Каждый второй пользователь заходит в соцсеть, чтобы отвлечься или узнать новости. Более половины аудитории сохраняет понравившийся контент (56%), а зумеры и миллениалы чаще других делятся находками с друзьями.

Поколение альфа: короткие заходы и длинные видеосессии
Пользователи поколения альфа демонстрируют самый динамичный стиль потребления контента. Почти половина из них (48%) предпочитает короткие заходы в соцсеть, однако именно они чаще других могут проводить в VK Видео более двух часов подряд. Альфа ориентируются на быстрые форматы — саммари книг и фильмов выбирают 15% представителей поколения против 10% в среднем по аудитории.

Музыкальный контент занимает ключевое место: его предпочитают 74% альфа-пользователей. Музыка чаще всего звучит фоном, а пик повторных прослушиваний приходится на вечер и время перед сном. В числе наиболее популярных тем — музыка (47%) и мемы (44%). При этом интерес к тематике здоровья остается минимальным — всего 9%.

Зумеры: мемы, игры и длинные видео
Зумеры чаще других поколений используют соцсеть именно для развлечений — так ответили 47% респондентов. Они являются основными потребителями мемов (49%), предпочитая формат изображений. Существенный интерес вызывают геймерский и комикс-контент — его выбирают 25% опрошенных, а также распаковки товаров, популярные у 34% зумеров.

Музыка остается важной частью медиапотребления: пик повторных прослушиваний у этого поколения приходится на выходные. Зумеры активнее других используют контентные сервисы ВКонтакте: VK Музыку выбирают 83%, VK Клипы — 59%, VK Видео — 63%. При этом они чаще отдают предпочтение длинным горизонтальным роликам, которые смотрят во время еды или в фоновом режиме.

Миллениалы: развлечения с практической пользой
Поколение миллениалов отличается высокой вовлечённостью и регулярностью использования соцсети — большинство заходит во ВКонтакте ежедневно. Они являются лидерами по просмотру клипов: этот формат выбирают 76% пользователей, чаще всего перед сном или в свободное время.

Для миллениалов характерно сочетание развлечения и пользы. В числе самых популярных тем — фильмы (36%), наука (24%), лайфхаки (34%) и истории из жизни (45%). Такой контент позволяет одновременно отдыхать и получать практическую информацию.

Поколение X: структурированное потребление и тексты
Поколение X демонстрирует наиболее осознанный и плановый подход к просмотру контента. Около 22% представителей этой группы специально выделяют время в течение дня для чтения постов и просмотра клипов, что заметно выше среднего показателя по аудитории.

Пользователи старшего поколения чаще приходят в соцсеть с образовательной целью — 45% отмечают желание научиться новому. В числе популярных тематик — истории из жизни (46%) и фуд-блоги (32%). При этом формат играет ключевую роль: 81% предпочитают короткие тексты, 80% — посты с фотографиями.

Исследование проводилось в октябре 2025 года на основе агрегированных и обезличенных данных внутренней аналитики ВКонтакте, а также опроса более 1 000 пользователей. По данным Mediascope, в декабре 2025 года среднее время пребывания пользователей во ВКонтакте превысило один час в день.