Вертикальные видео и истории стали ключевым драйвером роста контента во ВКонтакте в 2025 году

Вертикальные форматы контента стали ведущим трендом ВКонтакте в 2025 году
ВКонтакте опубликовала ежегодный отчёт о поведении аудитории и ключевых трендах в создании и потреблении контента. Согласно данным платформы, 2025 год стал переломным для вертикальных форматов — клипов и историй, которые обеспечили значительный прирост просмотров и вовлечённости.

Рекордный рост VK Клипов
Среднесуточное количество просмотров VK Клипов достигло 3 млрд в день, что на 42% больше, чем годом ранее. Пользователи стали проводить за просмотром вертикальных видео вдвое больше времени. Число авторов, создающих клипы, увеличилось на 45%, что связано в том числе с появлением новых инструментов и механик:
раздел «Тренды» с популярными темами,
клипы в соавторстве, где пользователи, бренды и блогеры создали более 1 млн совместных роликов.

Истории также усилили позиции
Формат историй продолжает набирать популярность:
количество просмотров выросло на 35%,
ежемесячная аудитория достигла 58,6 млн человек,
пользователи оставили 4,1 млрд лайков, 281 млн комментариев и 118 млн голосов в опросах.

Каждый квартал к созданию историй подключаются более 2,2 млн новых авторов. Особую популярность приобрёл формат «Идей», позволяющий быстро оформлять истории с помощью шаблонов.

Влияние на коммуникации пользователей
Рост популярности вертикальных форматов изменил структуру общения внутри соцсети. Пользователи чаще пересылают друг другу клипы и истории в личные сообщения, что способствует росту активности в мессенджере.

По данным ВКонтакте:
суммарное время, проведённое пользователями в мессенджере, выросло на 19%,
общее время звонков увеличилось более чем в 2,8 раза.

Изменение рекомендаций и вовлекающего контента
Алгоритмы рекомендаций в 2025 году развивались в сторону поддержки оригинальных авторов. Наиболее активными тематическими категориями стали:
развлечения,
хобби и творчество,
бьюти и здоровье,
блоги инфлюенсеров.

Совокупно пользователи оставили более 36 млрд реакций и комментариев под публикациями в этих категорийных сообществах.

Итоги года собраны на отдельной платформе
ВКонтакте традиционно формирует годовые подборки по авторам, музыке, играм, фильмам, сериалам, мемам и другим направлениям. В 2025 году все результаты собраны в едином разделе: vk.com/2025, где данные будут появляться постепенно в течение декабря.