Аналитики зафиксировали рост контента ВКонтакте на 36%, но снижение видимости публикаций в 2025 году

Студия Чижова совместно с аналитическими сервисами LiveDune и TargetHunter представила комплексное исследование работы ВКонтакте за 2025 год. Эксперты проанализировали 117 994 сообщества и более 35 тысяч рекламных кабинетов, выявив ключевые тенденции крупнейшей российской соцсети.

Согласно отчету, аудитория сообществ ВКонтакте продолжает расти, однако темпы увеличения заметно снизились. Если в первой половине 2024 года фиксировался активный прирост аудитории, то с июня 2024 по июль 2025 показатель стабилизировался.

Одним из главных трендов стал рост количества контента. В первом полугодии 2025 года число публикаций увеличилось на 36,2%, преимущественно за счет упрощенного формата «Изображение», который вырос на 29,3%. Несмотря на это, просмотры статического контента снизились на 24,4%.

Общий объем просмотров в соцсети вырос на 11,5%, однако это связано, прежде всего, с увеличением постинга. Видимость публикаций (VR) упала на 32%, что означает: каждая отдельная запись получает меньше внимания со стороны аудитории.

Средний VR публикации составляет 14.
Средняя вовлеченность (ERV) — 1,53%, а ER — 0,21%, что значительно ниже прошлогодних значений. Эксперты связывают падение ER и VR с недостаточным количеством видеоконтента, который остаётся основным драйвером охватов в 2025 году.

На рекламном рынке ВКонтакте отмечается рост эффективности платформы VK Реклама. Крупные рекламодатели уже адаптировались к новым инструментам и получают более выгодные показатели: CPM ниже на 35,7%, CPC ниже на 82,1%, CTR выше на 25,7% по сравнению с малым бизнесом.

Средние показатели VK Рекламы:
— CPM — 158,59 руб.;
— CPC — 17,8 руб.;
— CTR — 0,89%.

По итогам исследования аналитики сделали несколько выводов. ВКонтакте сохраняет статус ключевой площадки для работы с брендированным контентом и взаимодействия с широкими аудиториями. Однако усиливающаяся конкуренция за внимание пользователей требует от компаний более продуманной контент-стратегии и регулярного использования рекламного продвижения.

Эксперты отмечают, что в ближайшее время брендам необходимо расширять работу с видеоконтентом, клипами и короткими форматами — именно они показывают наиболее высокие показатели вовлеченности.

В третьем квартале 2025 года средняя месячная аудитория соцсети достигла 91,8 млн пользователей.